Cors de cartró perquè no hi hagi #ningudormintalcarrer

“Ningú dormint al carrer!” from Arrels Fundació on Vimeo.

Avui vull parlar d’Arrels Fundació i de la campanya #ningudormintalcarrer que l’entitat ha posat en marxa aquest Nadal per denunciar que a Barcelona hi ha més de 3.000 persones sense llar i cada nit 800 dormen al carrer.

Per si no ho sabeu, Arrels Fundació és una entitat que des de fa més de 25 anys treballa a Barcelona per denunciar aquesta situació i atendre a aquestes persones.

El fil conductor de la campanya ha estat un cor de cartró amb el missatge #ningudormintalcarrer. El cartró simbolitza el fet de dormir al carrer i el cor ens recorda que les persones que dormen al carrer també tenen cor. Incorporar el hastag #ningudormintalcarrer en la creativitat ha permès integrar l’acció online i offline.

A les xarxes la campanya s’ha centralitzat en el microsite www.ningudormintalcarrer.org, expandint-se a través de Twitter i Instagram, amb el hastag #ningudormintalcarrer, i a Facebook, a través de Picbadges i la possibilitat d’incrustar el cor de la campanya al nostre perfil.

La campanya offline s’ha centrat en el màrqueting directe, a través de l’enviament de complets a la base social de l’entitat i una acció de streetmarketing, en la qual al llarg de tota una setmana voluntaris i professionals d’Arrels, però també les mateixes persones sense sostre, han sortit a donar voltes pels principals carrers i emplaçaments turístics de Barcelona amb uns cors de cartró gegants. L’objectiu de l’acció de carrer ha estat donar visibilitat a les persones que dormen al carrer i animar la població a mostrar el seu cor i col·laborar amb la causa. Per això, s’han repartit petits cors, també de cartró, convertits en un bonic detall nadalenc.

La campanya ha anat acompanyada de la presència en mitjans de comunicació a través de l’emissió d’una falca radiofònica en la qual un usuari real de l’entitat explica la seva experiència en primera persona. A més, s’ha fet arribar un cor de cartró fet per les persones que atén l’entitat als principals periodistes amb l’objectiu que el mostrin en antena.

La campanya ha estat liderada per Arrels Fundació i ha comptat amb el recolzament de La Plaza Pérez (creativitat i disseny gràfic), Ondho (desenvolupament online) i una servidora (Sònia Flotats), en la coordinació.

La veritat és que ha estat un plaer formar part d’aquest projecte i poder posar un granet de sorra perquè ni per Nadal, ni mai hi hagi #ningudormintalcarrer. 

Deixa un comentari

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*


*

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>