Entrevistada por la escuela de comunicación Date Cuenta

(Fotografía realizada por Laura Villanueva)

Hace unos días, Laura Villanueva, alumna de la escuela de comunicación Date Cuenta, que se caracteriza por una enorme componente social, me realizó una entrevista que hoy me hace especial ilusión publicar, sobre todo porque en ella hablo de la campaña #nadiedurmiendoenlacalle de Arrels Fundació, con la que colaboré el año pasado y que este año la entidad recupera, porque todavía hay (muchas) personas durmiendo en la calle.

En la entrevista Laura también cita soGOODsoCUTE, un nuevo proyecto que tengo entre manos y del que todavía no he tenido tiempo de hablar aquí… ¡pero prometo que pronto lo haré!

¡Gracias Laura por la entrevista! ¡Espero os guste!

Sònia Flotats, experta en fundrising para ONGs y ganadora de un premio como ecoemprendedora gracias a su reciente blog ‘soGOODsoCUTE’

Sònia Flotats es periodista, consultora de comunicación y marketing y fundraising para ONGs y creadora de varios blogs como el recientemente premiado soGOODsoCUTE. Ha trabajado también en uno de los primeros medios de comunicación de la red en nuestro país, en.red.ando.com. Colabora como voluntaria en diferentes entidades, y todo esto sumado a un largo etcétera, la ha convertido en una de las mayores expertas en gestión del conocimiento en red y lo que es más importante, de una manera ética…vale la pena indagar un poco más en ella.

Felicidades por el éxito de tu nuevo blog “soGOODsoCUTE”. ¿Cómo decidiste hacerlo y con qué objetivo?

Llevo muchos años trabajando con ONGs y es muy interesante para intentar hacer de este mundo un sitio mejor, pero me he dado cuenta que desde el mundo del consumo también es necesario y como me gusta el tema de la moda y la cosmética, pero es muy frívolo, la idea es poner de moda la cosmética y moda sostenible. Conseguir cambiar los hábitos de consumo es un objetivo que a una ONG le puede costar muchísimos años, en cambio, si nos introducimos dentro del propio mercado creo que es todo mucho más rápido.  con esa intención hice el blog.

Explícanos un poco en qué consiste tu trabajo con ONGs.

Gran parte de mi trabajo consiste en crear campañas de comunicación y captación de fondos para conseguir que la gente conozca realidades y causas sociales, se sensibilice poniendo su granito de arena bien dando un dinero, bien colaborando como voluntario, con recursos materiales, etc. 

¿Cuáles son las mayores satisfacciones que has tenido, resultado de tus trabajos?

Cuando ves que por una campaña la gente se sensibiliza, se implica, que con esa campaña se han conseguido recursos, pues piensas: “Ha servido de algo lo que he hecho”. Por ejemplo la campaña de Ningú dormint al carrer” que hicimos las navidades pasadas con Arrels Fundació para sensibilizar a la gente de que no debería haber nadie durmiendo en calle. Funcionó muy bien, era una campaña online, offline, repartíamos corazones por la calle con el titular de la campaña. Lo enviamos a presentadores para que se lo pusieran en los programas y por ejemplo Alfons Arús lo llevó y me hizo mucha ilusión. Se recaudó mucho dinero y sirvió para que menos gente viva en la calle, aunque aún hay mucha…

Fundraising es una palabra que empieza a sonarnos pero que muchos aún no tenemos claro en qué consiste. ¿Nos lo podrías explicar?

La traducción sería captación de fondos o “levantar fondos” . En realidad es marketing aplicado a ONGs. En otros países más capitalistas, como Estados Unidos lleva muchos años aplicándose, porque son las personas y no tanto los gobiernos los que ponen los recursos para los cuestiones sociales, con la crisis y los recortes se tiene que volver al asociacionismo, no podemos esperar que sólo el estado solucione las cosas, así que los “fundrisers” nos inventamos lo que sea para que la gente participe.

¿Cuáles son los métodos de captación de fondos que prefieres utilizar en tus campañas?

A mí me gusta la captación a largo plazo, pero es la más difícil, tienes que conseguir que la ONG se conozca y que se confíe en ella. Hay que ser muy comunicativo y transparente. Hay que hacer pequeñas cosas durante tiempo y hacer que la gente conozca lo que se hace, participe y lo viva. Es verdad que el “face to face” funciona mucho, es uno de los métodos que funcionan mejor en la captación de socios. Es cuando un voluntario te para por la calle y te pide una aportación, aunque a mí no gusta demasiado, prefiero otras maneras de ganarse la confianza.

¿Cómo has vivido el boom que ha habido en los últimos años de nuevas ONG’s?

Sí es verdad que hubo un boom, muchas han vivido muchos años  de subvenciones públicas. Y últimamente muchas de ellas han desaparecido a causa de la crisis. Se han profesionalizado mucho y la comunicación es mucho más fácil y barata gracias a las nuevas tecnologías, antes sólo podían tener buenas campañas las grandes ONG’s.
Lo que es un dato curioso es que a pesar de la crisis hay más gente particular, anónima, que está dando dinero. Hay más necesidad y la vemos, antes estaba en en otros países, no nos afectaba tanto.

¿Cuáles son las grandes luchas en las que tendríamos que estar implicados, a tu parecer, en el momento actual?

Hay tantas…Primero pensar cómo generar empleo. Educación, que es el futuro y generaciones perdidas si no se emplean los recursos necesarios. Que no rescaten a más bancos y rescaten a más personas. No hacemos nada y este Gobierno se está riendo de nosotros.

¿Cómo te gustaría que evolucionara el futuro de las ONGs?

Se ha dado mucho el pez sin enseñar a pescar. Me gustaría que se crearan sistemas que generasen dinero y que a su vez hicieran la función social, uno de los ejemplos por excelencia, es la empresa de productos lácticos La Fageda, una empresa que se preocupa de integrar y de autogenerar recursos para mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad mental o deficiencia intelectual.

Entrevista de Laura Villanueva publicada originalmente en http://www.flickr.com/photos/88425354@N06/11120113343/in/pool-lunesdefotoperiodismo

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